Relatório completo · Congresso Internacional de Gestores de Clínica
Consolidado de 4 meses de campanhas Meta Ads: investimento, alcance, funil de conversas no WhatsApp, formulário de leads e biblioteca de criativos rodados.
Investimento por campanha
Split de resultado
Funil consolidado do período
11 campanhas ativadas
Ranking por investimento. Os 3 primeiros consumiram R$ 40,68 mil dos R$ 51,83 mil do período (78%). O restante coube em testes, remarketing e ativação de lives.
Tabela detalhada
| Campanha | Objetivo | Gasto | Impressões | Conv/Leads | Custo unit. |
|---|
Biblioteca de criativos
Mais de 30 peças ativadas ao longo dos 4 meses, organizadas por eixo narrativo. Formatos: vídeo vertical (Reels), imagem estática e carrossel.
Prova social e depoimentos
6 peçasDor e urgência
7 peçasEstrutural e educativo
5 peçasOferta direta
2 peçasDistribuição por eixo narrativo
Formatos utilizados
Estratégias aplicadas no período
6 abordagens combinadas cobriram todo o funil: da geração de conversa direta no WhatsApp até a ativação da última milha para conversão online.
Máquina CTWA (Click-to-WhatsApp)
As duas campanhas núcleo (02-WPP e 03-WPP) somaram R$ 25,8 mil e geraram 2.219 conversas iniciadas. Foi a espinha dorsal do funil de venda direta para o Comercial.
Formulário Meta (Lead Ads)
ENG-FORMS-TESTE-2 + LEAD-CIGC-12-05 (25-05) entregaram 547 leads a R$ 13,13 médio. Formato que mais barateou o lead no período.
Segmentação geolocalizada
Campanha por cidades usou 12 criativos diferentes em cidades específicas para saturar mercados de médio porte. Alcance massivo com CPM baixo.
Remarketing engajados 45%
Recuperar quem viu conteúdo mas não fechou. Ativação no fim de agosto com potencial de escala.
Ativação de lives
LIVE 18-06 e ALCANCE LIVE aqueceram base para conversão orgânica. Volume baixo, papel de sustentação.
Vendas de acesso online
Em 26-08 subiu vendas-acesso-oline para capturar quem não pode ir presencial. CTR de 14,49% mostra que a mensagem colou.
Leitura rápida
O que rodou bem, o que subiu custo e onde ficou espaço para escalar no ciclo final do Congresso.
O que funcionou
CTWA com criativos 01-04 do 02-WPP virou a máquina de conversas: 1.875 em uma única campanha, a R$ 10,64 cada.
Formulário Meta com depoimentos (Bruna, Fabio, Gabriela) rendeu CPL entre R$ 12 e R$ 14, o melhor do período.
Segmentação por cidade escalou alcance com CPM baixo e trouxe 845 conversas extras.
O que subiu custo
A primeira LEAD-CIGC (11-05) entregou lead a R$ 156 e foi cortada rapidamente.
A Campanha por cidades teve CTR de 0,93% (abaixo da meta), mas o alcance foi tão grande que compensou em volume de conversa.
CPL geral de R$ 91 puxado por essas duas leituras precisa de ajuste fino no próximo ciclo.
O que ficou para 2026 final
Vendas acesso online mal começou (só 3k impr), CTR de 14% mostra apetite. Escalar já.
RMKT-45% precisa de mais orçamento: 37 conversas com R$ 982 sinaliza upside.
Testes de criativo novo com base nos vencedores (Video Bruna, Semáforo, Ecossistema).
Custo por conversa (WhatsApp) — comparativo
Custo por lead (formulário) — comparativo
Próximos passos recomendados
Plano de ação para o ciclo final do Congresso, extraído dos aprendizados dos 4 meses.
Manter 02-WPP-VENDAS como campanha núcleo
Foi a maior geradora de conversa do período (1.875 a R$ 10,64). Não mexer no que está funcionando; escalar orçamento controladamente.
Escalar ENG-FORMS com criativo Video Bruna
Melhor CPL do período (R$ 12-14). Dobrar orçamento e testar novas variações com o mesmo formato de depoimento.
Reativar LEAD-CIGC-12-05 (versão 25-05) com 3x orçamento
Rodou com R$ 3.578 e trouxe 298 leads (R$ 12,01). Tripicar budget para saturar audiência antes do encerramento.
Testar vendas-acesso-oline com mais criativos
CTR de 14,49% no primeiro teste comprova apetite. Subir 4-5 criativos novos e escalar como funil paralelo ao presencial.